小小花費也能改變世界

藉由日常生活的消費，可以對一個社區帶來改變嗎？這絕對是肯定的，但比較麻煩的是，你如何決定消費的對象。

南投縣中寮鄉的溪底遙學習農園是很好的例子。中寮鄉是台灣最貧窮的平地鄉之一，窮盜賣土地給台電設置全台灣最密集的高壓電塔，九二一後已有兩位鄉長貪瀆收押，先天失調加上人謀不臧，讓中寮鄉農業產值低落，缺乏能吸引年輕人回流的產業。

因為九二一來到中寮的社區工作者馮小非，在中寮開拓了無農藥殘留的自然農法，當慣行農法的柳丁農只能以一斤幾元的賤價拍賣時，溪底遙的柳丁能以一斤30元銷售一空，如果製成柳丁醋則獲利更多。馮小非拿柳丁醋賺來的錢，在南中寮針對資源匱乏的學童開設課輔班，希望能消弭中寮的城鄉差距。

馮小非的柳丁醋並不需要賣得比市場行情貴就能獲利，因為溪底遙學習農園 的「自然農法」與公益性質，讓許多人義務替她宣傳，省下了行銷成本。消費者用市場價格買柳丁醋，可減少農藥對土地與農民身體的傷害，也可讓溪底遙不需申請太多政府補助，就可以養活自己、還有餘力開課輔班。柳丁價錢較低（一大箱幾百元）、柳丁醋價錢高（一小箱幾千元），只要有一群長期支持者，讓溪底遙能把一半柳丁釀成柳丁醋銷售，課輔班就可以擴大好幾倍，減少未來的青少年輟學、吸毒問題。我們不需政府撥款，只要多買柳丁醋就能帶來這些改變。

這種消費方式，有人稱為「倫理消費」。透過口碑行銷，常能為地方產業帶來爆發性的成長。但這些帶公益或人文色彩的行銷案例，常犯了誇大事實、資源分配不透明的問題。如最近爆發的「古坑咖啡不產於古坑」新聞，以及一些假借「有機」、「自然農法」宣傳的農民組織。許多社區組織過份偏重行銷，對農產品的品質要求不多。曾經有好心的電子商務網站協助農民銷售，結果本地水果賣光後，農民又到南部進貨，欺騙消費者。即使是知名的全國性基金會，都曾被農民欺騙過，更別說一般消費者更容易上當。

如果透過媒體、網友宣傳的結果，只是為地方上產生一些富有的農民、民宿主人、美味媽媽餐館，卻不能帶來一些純商業體制下做不到的事情（如社區課輔、老人送餐、農民學堂、推廣自然農法），這恐怕就不能稱為倫理消費。一瓶300元的柳丁醋可以改變一個社區，問題在於，你應該跟誰買。

願意多花一些錢「倫理消費」的人不少，現在缺乏的是可信的媒體人或獨立報導人。「公民新聞」在台灣一直不乏評論者鼓吹，但實際推動、身體力行到第一線工作者身邊寫公民新聞的人卻很少。我們需要熱心人士報導、監督、鼓勵生產者，與生產者一起成長，串聯生產者與消費者，讓更多資源投入各種社會重建工程。如果這良性循環能建立起來，許多社區就可以得到源源不絕的新生命，不用政府或大企業持續補助也能永續生存。反之，如果缺乏監督的機制，也可能有一天，來自壹週刊的爆料，會讓「消費改變世界」的推動者前功盡棄。

這本書講了許多小錢可以推動社會改革的例子，在豐衣足食的台灣，應該要有更多人思考怎麼動手去做了。（這是我為一本新書「60億人的幸福互助會，改變世界的用錢方法 」寫的推薦序）

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