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你不知道的麥當勞與迪士尼

「一口漢堡的代價」(八旗文化出版),是我近期看過最精彩、涉獵範圍廣泛、說實在也很好看的調查報告。這本書很耐看,內容足夠我寫不只一篇書介。這一篇,先從迪士尼講起。

一九九六年,迪士尼跟麥當勞簽署為期十年的全球行銷協議。這兩家大公司彼此很對胃口,一來他們是廣受爭議的「兒童行銷」的好伙伴,另外,迪士尼的崛起,靠的是「動畫創作生產線化」,壓低成本、大量生產,跟麥當勞的崛起一樣。迪士尼跟麥當勞有一致的企業經營理念。

迪士尼創辦人華特.迪士尼享有非常棒的全球知名度與聲望。不過,他一開始創辦的,是畫家的「歡樂工廠」。他追求如同「福特汽車」的嚴密分工模式,畫家不用畫出完整場景,而是分配到界定相當清[……]

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