部落客賺錢，請小心公關公司

最近「知名部落客」艾瑪在推薦書時連上博客來的成交系統，小小賺了兩千多元，在網路上引起許多討論 ，負面與批評的聲浪不小。但我認為，討論這微薄的4%佣金有些失焦。國外有些網路書評家就是靠這樣的分紅來協助維持生計，這是合理的收入。當前更重要的問題是，當一級品牌廣告客戶把行銷預算灑向知名部落客時，部落客該如何因應？

我不贊成用太嚴苛的標準，去批評因為寫作得到好康的部落客。許多勤於寫作的部落客，不管有意無意，都有自我行銷的成分。因為寫部落格，有些人在社交上大有斬獲，有些人找到更好的工作，有些人社會地位提高，有些人得到在主流媒體寫稿、在大場合演講、或為大公司主管上課的機會。為了廠商提供的好康而寫作，不過是另一類型的自利行為罷了，比起其他部落客的自我行銷，我覺得並不值得特別拿出來批判。

不過，因為寫文章而得到廠商的好康，應該要自我揭露。自我揭露其實更能得到讀者信任。我想這是公開寫作的基本原則。

隨著公關公司對部落格行銷越來越瞭解，知名部落客得到的好康也就越來越多，免費住宿、免費旅遊、免費相機、免費手機、可能比文學獎作家還高的稿費（應該說是廣告費吧），像大雪一樣撲天蓋地而來，讓一些知名部落客都快要吃不消了。我想重點還是：有沒有揭露？李怡志曾問 ，那些為了寫測試報告而拿到昂貴3C機器的人，報告寫完後，高價的機器還了沒？不過，我覺得部落客不還也沒關係，品牌公司這麼有錢，「多取之不為虐」，但必須誠實揭露。拿了一台高階相機，拿了一台PDA手機，總得誠實告訴讀者。如果拿了好處不說，總有一天會被讀者發現。

有些部落客或許覺得，反正讀者也不太清楚，這些說大不大的好處，拿了也沒關係。問題是，你拿了什麼，廣告主知道，行銷公關的公司知道，所有經手的人都知道。如果你誠實告訴讀者了，可能還會值得一些敬意。如果你默不吭聲，這些知情的人，會用什麼心態看你呢？

也許你的讀者不見得在乎。也許你的讀者只有一些人在意，跑掉一些還有許多。但從此，你會被定位成一位可以出價的人。廣告主知道、行銷公關人員知道、很多人知道你的價碼。話總會傳出去的。媒體會開始有戒心，因為越報導你，就會讓你的暗盤更好。一些注重清譽的獎項或媒體專欄，原本考慮找你的，現在可能不找了。一些只有少少出席費但有影響力的機會，會漸漸離你而去，別人會擔心你跟廠商之間的關係，是否會影響你的判斷。

一級品牌客戶的預算已經開始下在知名部落客身上。這些利益誘人，不外乎高價稿費、高價禮品、高價行程，丟個幾十萬對這些知名品牌根本不算一回事。不過，你真能信賴這些行銷公關公司的人嗎？或許他們有一天也寫個部落格把你拿過的好處說出來。知道內情的人不會是一個兩個，而是一大串。

我想，重點還是在揭露。拿到什麼好處，受到什麼禮遇，應該要告訴讀者。如果你拿到的好處，是你不好意思告訴讀者的，那就不要拿。知道內情的人很多，如果你不告訴讀者，總有一天會有人代替你說。

其實知名部落客光是adsense廣告、bloggerAD廣告、SEO廣告，就可以賺到很可觀的收入。這些廣告只要不會直接影響到寫作內容，我覺得都是正面的、值得鼓勵的，可以讓更多人長期投入網路書寫。寫部落格能賺的錢又有多少呢？大家應該去批判的，是那些利用特權賺錢或不繳稅的人。至於公關公司的來信，建議各位知名部落客小心謹慎些。從電子報時代到現在，有太多一夕爆紅的網路寫手，但能長期維持熱潮的有限。知名品牌能給你的只是一時的利益，除非你真的是負載累累、卡債纏身、家有妻小要顧，有些邀約，還是多考慮一下吧。

附註：有些評論者在談部落客的寫作倫理。我要提醒的是：除了「誠實」這個普世原則外，沒有哪位評論者或研究者，可以像個天上的指導者一樣，告訴我們在部落格上什麼是對的、什麼是錯的。大流量部落格的影響力或許不輸地方小報的次要版面，但中小型的部落格不過像個社區布告欄或社團通訊。更多的部落格每天流量不到50，是名符其實的親友日記簿。

只有部落客本人，可以決定他要塑造怎麼樣的部落格。不同型態的部落格沒必要一起遵守一套旁人制訂的倫理聖經。縱使是配合公關公司寫稿的部落客，我也不會說你是「錯的」，只會說「你要小心」。廣告也是有價值的資訊，廣告化的資訊對我可能也是有用的，只是我會希望你要讓我知道這篇文章，跟你平常寫的其他文章有什麼不一樣。

李怡志精彩回應文：Blogger 收到不請自來的公關行銷禮物怎麼辦？